Man hat nicht jeden Tag die Gelegenheit, eine Kultmarke wie Porsche zu modernisieren. Aber der 75. Geburtstag des deutschen Sportwagenherstellers war der ideale Zeitpunkt, in eine neue Ära aufzubrechen. Gemeinsam haben wir uns auf den Weg gemacht, die Marke neu zu beleben und fit für die Zukunft zu machen.
Porsche hatte schon immer einen ganz eigenen, besonderen Auftritt. Mit dem neuen Brand Design wollten wir etwas schaffen, das noch kraft- und eindrucksvoller, noch ikonischer ist. Ein Design, das den Brand Purose „Driven by Dreams“ sichtbarer macht, die strategische Positionierung unterstützt und die Attraktivität der Marke erhöht. Und ein Design, das flexibel, wiedererkennbar und natürlich auch für die digitale Darstellung geeignet ist.
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Besser getrennt: Wortmarke und Wappen
Wappen und Wortmarke sind Porsches markanteste Symbole und zentrale Elemente des Markenauftritts. Im neuen Design verwenden wir diese Elemente immer separat – genau wie auf den Fahrzeugen.
Die ikonische Wortmarke ist nun Herzstück und Basiselement der Porsche-Kommunikation. Wir haben sie behutsam modernisiert, um sie einfacher anwendbar, leichter skalierbar und besser lesbar zu machen. Die alleinige Verwendung der Wortmarke schafft große Flexibilität und vermeidet doppeltes Branding.
Das Wappen wurde in einem 3-jährigen Prozess bei Porsche intern überarbeitet. Bei MetaDesign haben wir ihm den letzten Schliff gegeben und es für den Einsatz in analogen und digitalen Medien fit gemacht. Im neuen Brand Design verwenden wir das Wappen ausschließlich für haptische Erlebnisse, entweder als dreidimensionales Objekt oder in einem veredelten Format.
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Ausdrucksstarkes und flexibles Layout
Das neue Layoutsystem folgt einfachen Regeln, die ein hohes Maß an Flexibilität in der Gestaltung ermöglichen. Wir nutzen dieses System, um die Designprinzipien medienübergreifend umzusetzen. Die ikonische Wortmarke, die ruhige und präzise Typografie, die ausdrucksstarke Bildsprache und die Modell-Schriftzüge sorgen gemeinsam für den unverwechselbaren, edlen Porsche-Look.
Die überarbeitete Wortmarke ist der bestimmende Faktor für das gesamte Layoutsystem. Ihre Größe definiert die Abstände zwischen den Elementen, den Satzspiegel und das Raster.
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In Spannung vereint
Spannung ist ein allgegenwärtiges und übergreifendes Konzept, das die für die Marke Porsche charakteristischen Widersprüche miteinander in Einklang bringt. Durch Spannung entstehen Verbindungen – von der Vergangenheit in die Zukunft – um einen wiedererkennbaren und unvergesslichen Markenausdruck zu schaffen. Es ist diese Spannung, die wir in der Porsche Designphilosophie und den Designprinzipien vermitteln.
Driven by Dreams
Porsche begann mit einem Traum. Einem Traum von einem Auto, das es so noch nicht gab. Einem Traum vom Fortschritt, vom Streben, und von der Vorstellung, was alles sein könnte. Die Verwirklichung dieses Traums ist der Ausgangspunkt für die Porsche Markenphilosophie. Sie definiert, was die Marke einzigartig und unverwechselbar macht und etabliert Porsche als Symbol für modernen Luxus. Und es diesen Traum, diese Verwirklichung, führen wir im neuen Brand Design weiter. Ein Design, das von Träumen lebt. Driven by Dreams.
