New Volkswagen – die Transformation einer ikonischen Marke
Branche
Automobilindustrie & Mobilität
Servicedienstleistungen
Brand Identity Systems (CI/VI)
Spatial Design (Retail, Trade, Signage)
POS Design
Die Zukunft von Volkswagen ist elektrisch, voll vernetzt und bilanziell CO2-neutral. Die Marke bricht in eine neue Ära auf. Als vertrauter Partner von Volkswagen seit mittlerweile mehr als 20 Jahren war es für MetaDesign selbstverständlich, die größte Transformation in der Geschichte des Unternehmens mit zu begleiten.
Zu unserer Arbeit für „New Volkswagen“ gehörte die Initialisierung und Mitentwicklung des neuen Brand Designs, die Schaffung eines ganzheitlichen Designsystems, das ein 360°-Markenerlebnis ermöglicht, sowie die Umsetzung der aus diesen Innovationen hervorgegangenen Lösungen für den chinesischen Markt.
Veränderung bewirken
Das überarbeitete Brand Design läutet den Beginn einer neuen Ära ein. Als Volkswagens Partner für Brand Design und Teil des Powerhouse, begleitete MetaDesign den gesamten kreativen Prozess vom Konzept bis hin zur Einführung. Das Rebranding gilt als größtes derartiges Projekt seiner Branche.
In der ersten Phase der Markenentwicklung wurde gemeinsam mit Volkswagen und anderen Agenturen – darunter DDB, Schmidhuber, Sapient Razorfish, SinnerSchrader und Grabarz & Partner – an der Entwicklung eines hochmodernen Designsystems gearbeitet, das die zukunftsorientierte Vision von Mobilität bei „New Volkswagen“ reflektiert.
In einer zweiten Phase wird das neue Designsystem schließlich in Zusammenarbeit mit anderen Powerhouse-Agenturen realisiert.
In China, Volkswagens größtem Markt, übernahm das Pekinger Team von MetaDesign die Aufgabe, für eine reibungslose und konsequente Umsetzung zu sorgen.
“The new brand design marks the start of a new era for Volkswagen.”*
Digital-first and no filter
MetaDesign trug als Teil des Volkswagen Powerhouse wesentlich dazu bei, einen reibungslosen Ablauf der Prozesse sowie ein stimmiges Ergebnis zu gewährleisten. Volkswagen, MetaDesign und seine Powerhouse-Partner schufen ein 360°-Markenerlebnis, das sich sowohl durch mehr Modernität als auch Authentizität auszeichnet. Das Brand Design und alle seine visuellen Elemente zeichnen sich durch maximale Einsatzflexibilität aus und sind für alle Touchpoints geeignet: von digitalen Anwendungen bis hin zu Touchpoints am Point-of-Sale.
„Wir haben ein neues ganzheitliches, globales Markenerlebnis auf allen Vertriebskanälen und über alle Touchpoints hinweg geschaffen. In unserer Präsentation wollen wir menschlicher und lebendiger werden, die Perspektive des Kunden stärker einnehmen und authentische Geschichten erzählen.”
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Rundum neu.
Detaillierte Richtlinien für das neue Brand Design mit allen seinen Nutzungsmöglichkeiten wie etwa für Branded Spaces ebnen den Weg für die effiziente Einführung und konsequente Implementierung.
Mithilfe unseres Spatial Design-Teams haben wir die Anwendungsmöglichkeiten des neuen Designsystems für alle Einzelhandelsräume weltweit definiert und ein neues elegantes Einrichtungsdesign geschaffen. Insgesamt werden mehr als 7500 bestehende Handelsplätze in aller Welt umgestaltet, um die neue Erlebniswelt von Volkswagen zum Ausdruck zu bringen. Im Einklang mit der Vision einer zukunftsorientierten Mobilitätsmarke haben wir auch innovative Marktformate wie City-Stores und Pop-up-Stores definiert, konzipiert und realisiert.
Die Zukunft im Blick.
Das gesamte Brand-Image-System ist ein authentisches Abbild der neuen Ausrichtung der Marke sowie ihrer Positionierung auf dem heiß umkämpften Markt der Elektromobilität. „New Volkswagen“ kann überall dort erlebt werden, wo die Marke in Erscheinung tritt – ob im Fahrzeug selbst, im Service oder in der digitalen Welt. Ein großer Schritt für eine ikonische Marke.
