Turnitin, führender Anbieter von digitaler Qualitäts- und Originalitätsprüfung im akademischen Umfeld entwickelt seine Markenidentität und Brand Experience unter unserer Anleitung weiter.
Die Situation
Die Produkte von Turnitin werden von Lehrkräften eingesetzt, um Studierende zu höheren Integritätsstandards anzuleiten und ihnen zu helfen, originelle Denkansätze zu entwickeln. Seit über 20 Jahren ist das Unternehmen führend im Bereich der Plagiatsprüfung und unterstützt mehr als 15.000 akademische Einrichtungen, Wissenschaftsverlage, Unternehmen und Regierungsbehörden sowie wissenschaftlich Arbeitende bei der Schaffung einer Kultur akademischer Integrität und maßgeblicher Verbesserung von Lernergebnissen.
Unser Prozess
Die Digitalisierung und auch die Pandemie verändern den Bildungsmarkt nachhaltig.
Um die Marke dafür langfristig zukunftsfähig aufzustellen braucht es einen sowohl systematischen als auch strategischen Ansatz: Der Purpose von Turnitin musste vom Fokus auf Integrität beim Schreiben erweitert werden hin zu einer Befähigung der Studenten, ihre beste, originelle Arbeit über alle Fächer und Bewertungsarten hinweg leisten zu können.
"Den Verantwortlichen von Turnitin und uns war es wichtig, die Marke dafür langfristig zukunftsfähig aufzustellen – nicht nur inhaltlich, sondern auch in Bezug auf den visuellen Ausdruck und das Markenerlebnis."
Im Rahmen unserer Arbeit mit MetaDesign haben wir einen ganzheitlichen Blick auf unsere Historie unsere aktuellen Angebote und unsere Vision für die Zukunft geworfen.
Unsere Lösung
Wir begleiteten Turnitin in einem knapp einjährigen Prozess sowohl bei der Entwicklung einer strategischen Markenplattform, eines Brand Purposes als auch bei der Übersetzung der strategischen Ausrichtung in einen neuen, visuellen Markenauftritt.
Die entwickelte Marke bringt Markenstrategie, visuellen Ausdruck und Benutzererfahrung in Einklang und baut zusätzlich auf Turnitins Kompetenzen mit herausragender Leistung auf.
"Unser Ziel war es, ein Markenerlebnis zu schaffen, das die Ideen von Leistung, Leidenschaft und Präzision zum Ausdruck bringt und diese Werte auf sympathische und menschliche Weise präsentiert."
Der neue Markenauftritt, der seit Januar 2021 global sukzessive eingeführt wird, differenziert Turnitin und positioniert das Unternehmen als Branchenführer.
