Liebherr
Die Firmengruppe Liebherr erarbeitet einen neuen Markenauftritt: Im familiengeführten Unternehmen mit 13 Produktsegmenten und fast 50.000 Mitarbeitenden weltweit wird eine Dachmarkenstrategie implementiert mit einer klaren Mission:
Eine starke Marke, die sich im Wettbewerbsumfeld eindeutig abhebt und die an allen Kontaktpunkten intuitiv erlebbar ist. Mit einer klaren Positionierung, kraftvollen Botschaften in bewegenden Stories aus aller Welt.
Gemeinsam mit Liebherr haben wir hierzu ein ganzheitliches Designsystem entwickelt, das über alle Touchpoints hinweg ein durchgängiges Markenerlebnis ermöglicht. Abgeleitet aus der Markenstrategie und dem Markencharakter ist ein System entstanden, das der Marke Klarheit, Kraft und Dynamik verleiht – online wie offline, im Visuellen und in der Sprache. Alle Produktsegmente der Firmengruppe kommunizieren einheitlich und wiedererkennbar im Sinne der Dachmarke. Dabei kommunizieren die Produktsegmente mal besonders kraftvoll, mal eher technisch. Das neue Erscheinungsbild bietet ein breites Spektrum an visuellen Mitteln, um diesen inhaltlichen Spagat visuell zu stützen: Fotografie, Icons, Produktillustrationen, Infografiken, Diagramme und freie Illustrationen. Eine differenzierte Lösung gibt es nur im Bereich der Hausgeräte, die mit B2C-Produkten auf eine spezifische Zielgruppe ausgerichtet sind.
Optimiert für das digitale Zeitalter: Das Logo wurde behutsam ausgeglichen und besonders für den Einsatz in digitalen Medien angepasst, ohne die gewohnte Anmutung der Marke zu verändern. In ihm bündelt sich die selbstbewusste Präsenz der Marke.
Die überarbeitete Bildwelt berücksichtigt die vielfältigen Anforderungen der verschiedenen Unternehmenssparten. So können Bilder zielgruppengerecht eine starke technische Präzision vermitteln oder auch die dramatische Wirkung und Größe der Produkte inszenieren.
Besonders markant sind die neuen Exklusivschriften. Auf Basis des Markencharakters wurde gemeinsam mit HvD-Fonts eine kraftvolle und charakterstarke Markenschrift entwickelt, die Liebherr an allen Touchpoints unverwechselbar macht.Neben einer besonders charakteristischen und ausdrucksstarken Variante für Headlines entstand zudem eine Fassung für Lesetexte und das Product Branding. Maßgeschneiderte Typografie vom Großen bis ins Kleine.
Das Designsystem wurde von Anfang an in Bewegung gedacht: Motion Principles schaffen eine einheitliche Basis dafür, dass die Marke an allen digitalen Touchpoints dynamisch und konsistent erlebbar wird.
„Dass alle Kolleginnen und Kollegen es kaum erwarten konnten, mit dem neuen Designsystem zu arbeiten, war für uns das größte Lob.“
Mit der grundlegenden UI/UX-Library steht eine leicht einsetzbare Basis für viele digitale Anwendungen bereit. Digitale Anwendungen lassen sich mit den definierten Elementen und Modulen effizient und markengerecht umsetzen.
„Da das flexible Designsystem von Anfang an digital gedacht wurde, haben wir eine wichtige Basis für die digitalen Plattformen der Firmengruppe geschaffen.”
Awards
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iF DESIGN AWARD 2023 (Communications - Company Branding)
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ADC Wettbewerb 2023 (Design - Pictogram / Icon)
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Red Dot Design Award 2022 (Brands & Communication - Brand Design & Identity)
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