In einem kurzen Zeitrahmen, der nur durch die enge und produktive Zusammenarbeit mit dem Kunden möglich war, haben wir die strategischen Grundlagen für das neue Unternehmen geschaffen. Die Strategie betont das starke Erbe von TK Elevator und setzt eine klare Vision für eine nachhaltige Zukunft: die menschenorientierte Marke zu sein, die die Aufzugsbranche anführt. In wöchentlichen Abständen haben wir das Markendesign über alle denkbaren Berührungspunkte hinweg iterativ weiterentwickelt und alle Aspekte des Designs im Austausch mit dem internationalen Kernteam überprüft und verfeinert. Besondere Aspekte der Designherausforderung waren nicht nur Größe und Umfang, sondern auch die Erfüllung der Bedürfnisse der internationalen, dezentralisierten Teams und des Kundenstamms, wobei die Auswirkungen von visuellen Hinweisen, Form und Farbe in verschiedenen Kulturen berücksichtigt werden mussten. Darüber hinaus war es von entscheidender Bedeutung, ein nachhaltiges Designsystem zu entwickeln, welches das wachsende, digitale Dienstleistungsangebot des Unternehmens unterstützt, und ermöglicht, dass es in Zukunft noch weiter ausgebaut wird. Außerdem ist nun eine Skalierbarkeit und Granularität für verschiedene Anwendungen gewährleistet.
TKE
thyssenkrupp Elevator heißt jetzt TK Elevator und mit der neuen Marke wird eine neue Ära für Aufzüge und Aufzugswartung eingeläutet.
Der Launch der neuen, unabhängigen und globalen Marke TKE, entspringt einer ehemaligen Division des ThyssenKrupp-Konzerns, mit weltweit über 50.000 Mitarbeitenden, 8 Milliarden Umsatz und Kunden in über 100 Ländern.
Das Ergebnis: Die Entstehung einer neuen, unabhängigen globalen Marke: TKE. Das neue Corporate Design ist in einer traditionell konservativen Branche besonders auffällig: Es ist mutig, energiegeladen und aussagekräftig. Die strategische Ausrichtung und die Designrichtung sind in einem ganzheitlichen Branding vereint, verkörpert durch Bewegung und Dialog – ein modulares Designsystem, das den Betrachter intuitiv durch das Markenerlebnis führt. Die neue TKE-Marke bringt den Zweck des Unternehmens als Technologieführer zum Leben und überzeugt damit, dass sie das Leben der Menschen durch bahnbrechende Mobilitätslösungen verändert.
"Diese Prinzipien fließen in einem Branding zusammen, das ein Gefühl von Dynamik und Dialog verkörpert. Ein modulares Designsystem, das den Betrachter intuitiv durch das Erlebnis mit TKE führt."
Awards
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iF DESIGN AWARD 2022 (Communication - Company Branding)
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Red Dot Design Award 2021 (Brands & Communication - Company Branding)
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Red Dot Design Award 2021 (Brands & Communication - Corporate Design & Identity)
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