Wie ermöglicht man elektrische Langstreckenfahrten in Europa?
Branche
Automobilindustrie & Mobilität
Servicedienstleistungen
Positioning
Naming
Brand Identity Systems (CI/VI)
Wenn man elektrisch reist, ist das größte Problem heute die Reichweite. Deshalb haben sich mit den Volkswagenmarken Audi und Porsche, Daimler, Ford und der BMW Group, fünf der größten deutschen Automobilhersteller (OEMs), zusammengeschlossen, um dieses Problem zu beseitigen. Gemeinsam bauen sie ein bahnbrechendes High-Power-Ladenetz (HPC) in ganz Europa auf. MetaDesign wurde beauftragt, den Namen und das Markendesign für das Joint Venture zu entwickeln.
Entwicklung eines Namens und dem passenden Markendesigns, das Vertrauen, Innovationskraft und Leistungsstärke ausstrahlt.
Unser Ziel war es, eine mutige, energetische und innovative Marke zu entwickeln – sowohl visuell, als auch in Bezug auf den Namen.
Zwei Herausforderungen sind für diese Aufgabe einzigartig: Erstens muss sich die Marke in dem besonders überladenen Umfeld der Tankstellen deutlich abheben, zweitens muss sie zu den OEM-Marken passen, da Ionity ein wichtiges Instrument für die OEMs sein wird, um ihre neueste Generation E-Autos zu bewerben.
Auf Basis einer umfangreichen Marktforschung entwickelte MetaDesign unterschiedliche Ansätze. In enger Zusammenarbeit mit den Kunden wurden diese ausdefiniert und in verschiedene Designrouten und Markennamensvorschläge übersetzt.
Unser Leistungsumfang:
Research
Namensentwicklung
Brand Design
Bildstil-Exploration
Styleguide
Ein starker, unverwechselbarer und europäischer Markenname sowie ein differenziertes und flexibles Markendesign.
Um den direkten Bezug zur E-Mobilität zu verdeutlichen, kombiniert der Name Ionity die Wörter "ion", "electricity" und "infinity". Ein starkes Zeichen für Innovation und Leistung.
Das kraftvolle und mutige Markendesign verkörpert die Vision des Unternehmens: Langstreckenfahrten in ganz Europa zu ermöglichen. Alle Grundregeln und Prinzipien wurden in einem Design Guide zusammengefasst, der es so allen Beteiligten leicht macht, die Marke umzusetzen.
