Transformation eines Branchenführers zu einer globalen Marke
Aus HeidelbergCement wird Heidelberg Materials. MetaDesign begleitet diesen bedeutenden Schritt mit strategischer Planung, Namensgebung und Design einer neuen globalen Dachmarke und übernimmt eine führende Rolle bei deren weltweiter Umsetzung.
Mit mehr als 51.000 Mitarbeitern in über 50 Ländern ist HeidelbergCement einer der weltweit größten integrierten Hersteller von Baustoffen und Lösungen.
Das Unternehmen befindet sich derzeit in einem Transformationsprozess, um der erste CO₂-neutrale Zementhersteller zu werden, und erweitert sein Produktportfolio um digitale Lösungen.
Die HeidelbergCement-Gruppe umfasst weltweit weit über 100 Marken, von denen die große Mehrheit lokal und mit individuellen visuellen Identitäten aufgestellt ist. Um alle Marken an den konzernweiten Zielen in den Bereichen Nachhaltigkeit und digitale Transformation auszurichten, sollen künftig alle lokalen Marken unter einer globalen Dachmarke zusammengeführt werden.
Da der Name "HeidelbergCement" das bestehende Produktportfolio nicht mehr vollständig repräsentierte, wurde im Zuge der globalen Dachmarkenstrategie ein neuer Name entwickelt.
"Heidelberg Materials" knüpft an die 150-jährige Erfolgsgeschichte des Konzerns an und kommuniziert gleichzeitig eine Offenheit gegenüber neuen Technologien und Lösungen – und ebnet so den Weg in die Zukunft.
Das Design bietet ein hohes Maß an Flexibilität, um eine relevante Kommunikation für unterschiedliche globale Zielgruppen zu ermöglichen. Authentische Fotografie mit echten Mitarbeitern macht die Marke nahbar und menschlich, während kräftige Farben und eine maßgeschneiderte Schrift für Originalität sorgen und die Marke vom Wettbewerb abheben.
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