Das WeltAuto.

Branche

Automobilindustrie & Mobilität

Servicedienstleistungen

Positioning
Naming
Messaging and Claims
Brand Identity Systems (CI/VI)
Interaction and Experience Design (UI/UX)

Die weltweit aktive Gebrauchtwagenmarke „Das WeltAuto.“ (DWA) bündelt in einem Mehrmarkenprogramm die Konzernmarken Volkswagen, Seat, Škoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge unter einem Dach. Wie gelingt die Transformation einer Marke, die primär durch digitale Berührungspunkte geprägt ist und gleichzeitig den Eigenheiten vieler verschiedener Märkte und Zielgruppen Rechnung tragen muss? Mit dem Ziel marktübergreifend ein kohärentes Markenerlebnis zu erzeugen sowie die Wiedererkennung auf dem boomenden Gebrauchtwagenmarkt zu stärken, entwickelte MetaDesign
Markenerlebnis-Prinzipien, erneuerte das Markendesign und schuf ein international anwendbares, innovatives Namenssystem.

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Unsere Lösung

Weniger Regeln, mehr Spielraum und mehr Unternehmertum.

Das Ergebnis unserer Arbeit für Das Weltauto ist die Erweiterung der strategischen Basis um eigene User Experience Prinzipien. Diese setzen den Ton für eine ganzheitliche und visuelle Ausgestaltung der Berührungspunkte mit der Marke getreu dem Motto „weniger Regeln, mehr Spielraum und mehr Unternehmertum‘.

Dadurch werden Markenanwender in den unterschiedlichen Märkten rund um die Welt handlungsfähig.

Der Punkt, der den Punkt macht.

Auch das neue modulare, responsive und flexible Brand Design wurde auf der Basis der User Experience Prinzipien entwickelt. Im Herzen dessen steht der aus dem Logo abgeleitete Punkt, der je nach Anlass, Zielgruppe und Anwendung unterschiedlich angewendet werden kann und als Key Visual für hohe Wiedererkennung sorgt.

Ein weiterer Eckpfeiler des überarbeiteten Markenauftritts ist die „DWA Corpid“, eine DWA-exklusive Schrift, die der Marke im Vergleich zur vorher verwendeten Volkswagen Typeface mehr Eigenständigkeit verleiht und medienübergreifend anwendbar ist.

Ein weiterer Eckpfeiler: die DWA Corpid

Ein weiterer Eckpfeiler des überarbeiteten Markenauftritts ist die „DWA Corpid“, eine exklusiv für Das WeltAuto angepasste Schriftart, die der Marke im Vergleich zur vorher verwendeten Volkswagen Typeface mehr Eigenständigkeit verleiht und medienübergreifend anwendbar ist.

Ein weltweites Versprechen.

Ebenso wie das Markendesign wurde auch das Namenssystem überarbeitet. Durch den flexiblen Einsatz und die Adaptionsfähigkeit des Deskriptors „Certified Pre-Owned“ wird das Versprechen der Marke weltweit verständlich.