咖啡公社

Name: MetaDesign
Price range: $

创造心怀使命的精品咖啡

行业

Consumer Goods & Retail

服务

包装设计

咖啡种植从来不是一份简单的工作。咖啡公社，一个来自上海的精品咖啡品牌，它们的使命是创立并扶持云南的咖啡豆种植社区，深度参与咖啡产业链的每个环节，帮助咖农获得公平的收入酬劳。

“给云南咖农一个生存和发展的机会，是咖啡公社建立的初心。我们创造高质量的咖啡，使得追求品质和品味的客户认可并支持。因此，我们需要讲述一个深入人心的故事，来展示咖啡公社精品咖啡的品质、渊源和社会积极影响。MetaDesign通过精心设计、极具差异的视觉形象，帮助我们做到了这一点，”咖啡公社创始人兼首席执行官林德恩（Eric Baden）说。

一个中国咖啡品牌的诞生

一切从标识开始。标识最上端数个呈放射状的咖啡果，象征着强大的社群。我们心怀使命，共同成长，塑造中国咖啡文化的新起点。根植于自然土壤，从图形的角度展现出我们的愿景——“心怀使命的中国精品咖啡”。同时，字标设计结合现代中国书法富有韵律感和流畅性的笔触，反映出精品咖啡背后的文化艺术内涵。

品牌色板的灵感源自云南的红土地。由“云南红土”和“云南大地”两个主色领衔，“咖啡鲜果”颜色带来对比度和活力感，作为辅助色的“云南浆果”和“田野晨昏”为整体的红色调带来了微妙的变化和丰富的色阶。整个色板为咖啡公社打造了一套极具差异化的色彩识别系统，使每个产品系列的包装都可以通过颜色呈现出显著区分。

各种风味，各有风情

作为手工咖啡烘焙的重要一环，咖啡公社的特色咖啡豆系列按照1至10编号命名，每种都有其独特且微妙的风味，讲述着只属于自己的故事。

“忠于品牌的本心，这是一个极富意义的共创过程。与咖啡公社的团队合作，从风味、工艺和产地获取灵感，创造出不同的咖啡风味命名，这是一个‘脑洞大开’的创意。”MetaDesign的创意群总监安赛莉（Sally Anderson）说。

“中英双语的命名充满个性、轻松有趣、满满谐音梗。每一种风味都在讲述一个故事，我们特邀上海的插画师汤一祺合作，用木刻线条的笔触勾勒出极富想象力的人物形象。在俏皮有趣的日常场景中，巧妙融入中国文化元素，生动地描绘出每种风味的独特个性。同时，整套插画有着连贯性与系统性，呈现出一个咖啡家族系列的整体面貌。我们希望这种创造性的方式可以对中国咖啡行业和云南的咖农社区产生积极影响。”

莓莓满满 Just Berried

有着柑橘、莓果酱、枫糖的香甜，“Just Berried ”展示了两个穿着云南传统婚礼服饰的水果举办的盛大婚礼的场景，美美满满。

纯属巧核 Row Row Co Co

这款是拿铁咖啡专用咖啡豆，让坚果和巧克力的味道碰到一起，纯属巧合！画面中两块巧克力乘坐着核桃船在牛奶河上划行，在画面中向云南的河湖文化致敬。

欢欣果舞 Sunshine on Yu

这是一款招牌云南日晒咖啡豆，画面中两个水果干小人跳着苗族传统舞蹈 “嘎蒙卡兜”，在阳光下为云南的文化和风味欢欣“果”舞。

欢橘一糖 Citrus Beekini

这款咖啡豆有着浓郁的蜂蜜和柑橘味道。画面中呈现了一个轻松欢快的夏日泳池场景中，各种风味欢聚一堂。

洗闻乐坚 Walnut Chocuzzi

这是一款哥伦比亚水洗咖啡豆，坚果三兄弟沐浴在巧克力汤池里，“洗”闻乐坚，散发出浓郁的坚果香气。

因低制宜 Nuttin’ Better

这是一款低咖啡因咖啡，低于0.2%的咖啡因却仍有着柔顺的坚果和烤面包香气，就算咖啡因不耐受的人群也可以享用，因“低”制宜。画面上，坚果和烤面包是一对好朋友，关系不能再好(‘nothing better’)，与英文名称巧妙地一语双关。

果舞升屏 Peacock Pop

这是一款单一产地咖啡豆（SOE），是云南精品咖啡的巅峰之作。浓郁的热带水果香气，让人联想到火龙果穿着华丽的服饰，表演傣族孔雀舞的场景。

甜言蜜浴 Buna Bathin’

“Buna”是埃塞俄比亚语，描述了该国的社区咖啡的酿造仪式，而“甜言蜜浴”、“Bathin”与这款埃塞俄比亚单一产地咖啡（SOE）的水洗处理法“洗洗”相关。

坚入佳境 Bacano Spice

坚果、巧克力和各种香料，在水洗的处理下，散发出浓郁的坚果香气，让你的味蕾渐入佳境。

我们在包装上使用了趣味十足的插画设计，但在排版上着重强调了咖啡公社在生产工艺方面的专业和严谨。信息栏标注了清晰的烘焙等级、风味描述、产地、甚至是海拔高度，简明的网格布局，与趣味满满的插图形成巧妙的平衡，让信息的传递兼顾准确性与画面感。

相聚在阳光下

插图中的标志性形象源自品牌的主打云南咖啡豆风味 "欢欣果舞"：一个热情好客、身着云南传统服装的咖啡豆小人，正在载歌载舞，跳着苗族舞蹈——"嘎蒙卡兜"。这是一种有着上千年历史的传统舞蹈，是苗族重要的文化传承。我们将这个云南少数民族特有的文化庆祝活动作为一个清晰的视觉线索，使用在咖啡公社的整体视觉应用系统中。