MetaDesign苏黎世团队为此打造了核心创意理念：“ I am a Learner（我，是一个学习者 ）”。这一概念不仅映射出机器人能在虚拟与现实的城市环境中持续学习、不断提升任务效率的智能特性，更体现了公司自身的信念——在这样一个瞬息万变、价值万亿的动态市场中，唯有持续学习，方能立于不败之地。
这一理念，在全新的品牌体验中得到了淋漓尽致的展现。全新的品牌名“RIVR”，其灵感源于河流 (River) 的澎湃活力与生命力，以及其跨越险阻、总能找到前行之路的特质。与此同时，RIVR 也是 “Reinventing Robotics”（重塑机器人）的缩写。在视觉设计上，我们从 RIVR 的字母 R 标志中提取了一个动态指针元素。它能与周围环境进行直观的互动，不断自我校准，在不同的品牌触点上，以新颖且激动人心的方式塑造着独特的品牌体验。那引人注目的黄色，则为近期以及未来的配送世界奠定了一种积极、前沿的基调——在这个世界里，人类将继续扮演主导的角色。
