鹤飞无界
作为传承、可靠与信赖的象征，经典的仙鹤标志始终是汉莎最核心的品牌资产。在本次升级中，我们让仙鹤冲破圆圈的束缚，蜕变为一个更具辨识度的独立符号。配合全大写的英文字标，全新集团标识既致敬了品牌底蕴，又与汉莎航空公司本身形成了清晰的区隔，展现出更加自信、笃定的姿态。
全新品牌标识的形态与结构能够灵活适应不同的版式、语境和媒介。无论是横版、竖版还是组合排列，都能确保品牌在数字化平台、印刷物料及线下空间中，具备极高的识别度。
汉莎航空集团
振翅向前
多年以来，汉莎航空集团始终隐于旗下航空公司与业务板块幕后，而非直接面向受众。随着全新品牌战略的发布，集团正从一个纯粹的企业实体，转变为一个清晰可感、面向消费者的母品牌形象。
走向台前，意味着不仅要梳理复杂的品牌架构，更要传递联结、情感与共享的品牌理念。此次升级的真正挑战，在于如何以一套设计系统包容多元品牌组合的同时，保留各个独立品牌自身的力量。
Video is loading…
让信赖，见于每一寸高度
本次升级以“Trust at every altitude”（每一高度，皆可信赖）为核心搭建视觉语言，将其从一句品牌口号，转化为贯穿始终的设计原则。从清晰、温暖、一致、真实与凝聚这五个核心维度切入，重塑每一个视觉元素，全方位诠释“信赖”的丰富内涵。
以不同飞行高度下光线变化与大气渐变为灵感，全新品牌色彩进一步拓展了汉莎航空集团原有的偏企业化的视觉表达，以兼顾多样性与灵活度的色彩语言，让品牌在严谨的官方叙事与生动的感性沟通之间游刃有余，完美映射出集团的业务广度。
全新影像风格则将人置于画面中心。真实的瞬间、自然的视角、富有氛围感的光线，以及全球化的视野，共同构建出开放、当代且更具感性共鸣的视觉语言。
传递信赖之声
为了强化汉莎航空集团全新品牌识别的辨识度与独特性，我们与字体设计师 Hannes von Döhren 合作，扩展了品牌字体家族。此次新增了两个品牌字体资产，全新的“LHG Head”中等字重，自然融入原有的细体与粗体之间，与定制的“LHG Serif”字体一起，共同塑造兼具清晰与个性、精准与温度的文字表达，赋予了汉莎航空集团更具人性化与高端感的品牌气质。
全面贯通，无处不在
全新的设计系统将所有元素融会贯通，构建出完整且面向未来的品牌体验。我们引入横向的“Altitude Lines”（高度线）作为灵活的排版基础，为画面赋予了清晰的结构与方向感。此外，呈现翱翔形态的“Altitude Shape”（高度轮廓），结合全新的插画与图标系统，在品牌标识、色彩与字体之外，进一步强化了汉莎航空集团的视觉识别。
Video is loading…
从企业传播、官方网站，到线下导视、交互界面和空间环境，全新视觉系统贯穿实体与数字触点，灵活适配各种媒介与尺寸，在所有应用中无缝延展，为汉莎航空集团塑造出极具辨识度且自带张力的品牌气场。
Video is loading…
“MetaDesign展现出了真正的合作伙伴品质，使品牌更加聚焦，更具品质，更加灵活。其中展现出的善于倾听、敢于挑战、紧密共创的能力，不仅让这次合作高效落地，更让我们由衷地享受整个过程。"
一个集团，清晰可感
相比以往，全新的品牌设计让汉莎航空集团的品牌表达更加清晰、温暖，也更贴近用户，使其以更统一的形象对外沟通。 在复杂的品牌组合中，这套系统建立起了明确的指引，既强化了母品牌的凝聚力，又以清晰有力的视觉识别，支撑集团从“管理架构”向“用户体验”的战略转型。
Awards
- Red Dot Design Award 2026 (Brands & Communication – Brand Identity & Design)
需要更多信息？
联系 MetaDesign 柏林
