MetaDesign brings three-dimensional visibility to the Deutsche Telekom brand evolution with a comprehensive internal and external wayfinding system.
Designed for use throughout Europe and custom-tailored for each location, the system not only provides easy-to-follow signage, it also articulates Deutsche Telekom's unique brand characteristics, bringing them to life at every touchpoint.
Eine hohe Sichtbarkeit, die Präsenz der Marke, die einfache Navigation in den Geschäftsgebäuden und Shops der Telekom sowie eine konsistente Anwendung an allen Standorten, waren die Aufgabenstellung bei diesem Projekt. Außerdem sollte durch die prägnante Verwendung der Markenfarbe „Living Magenta“ räumlich stärker zum Ausdruck gebracht werden.
Mit einem umfassenden System für interne und externe Orientierung macht MetaSpaces die progressive Entwicklung der Marke räumlich sichtbar.
Ein europaweit ausgelegtes Materialkonzept ermöglicht dem Benutzer nicht nur funktional eine einfache Wegleitung durch hohe Erkennbarkeit. Das ortsbezogen individualisierte Produktdesign transportiert implizit auch die innovativen Eigenschaften der Marke und macht sie dadurch an jedem Kontaktpunkt erlebbar.
Zuletzt wurde das Logo auf der Konzernzentrale in Bonn mit innovativer Lichttechnologie ausgestattet. Das „T“ kann auf gesellschaftliche Ereignisse reagieren und erstrahlt bspw. am Valentinstag mit einem digitalen Blumengruß.
Stephan Maus stephan.maus@metadesign.com
