重构品牌策略
Cencora的品牌转型围绕一个明确的目标展开：简化复杂的业务架构，彰显其在医疗健康创新领域的领导地位。MetaDesign以品牌策略为切入点，围绕品牌使命，统筹品牌视觉识别与语词识别系统，并通过优化品牌架构，建立清晰一致的品牌形象。
通过建立清晰、友好、统一的品牌表达，全新的品牌策略帮助Cencora与投资者、合作伙伴、员工及患者等不同利益相关方产生共鸣。同时，这一策略也为企业适应不断变化的行业环境，实现长远发展提供了有力支撑。
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Cencora
以设计驱动转型
2021年，医疗健康行业正处于转型的关键节点，Cencora（前身为AmerisourceBergen美源伯根）抓住这一机遇，重新审视并明确自身作为全球医疗健康行业领导者的定位。新冠疫情期间，Cencora在保障药品安全、稳定供应方面发挥了至关重要的作用。然而，尽管位列《财富》杂志榜单前十，其品牌形象仍缺乏足够的统一性与清晰度，未能充分体现其在医疗健康体系中不可或缺的价值。
为了让品牌更充分地体现企业在医疗健康体系中的重要作用，Cencora启动了全面的品牌转型，以全新的品牌形象传递其“Creating Healthier Futures”（创造更健康的未来）这一使命。MetaDesign与Cencora携手，从品牌策略入手，重新梳理复杂的业务架构，将旗下186个业务单元纳入统一的品牌体系，并建立灵活的品牌架构，以兼顾业务的多样性与整体品牌的一致性。在此基础上，双方进一步打造全新的品牌形象，帮助Cencora更清晰地传递自身价值，与不同受众建立更紧密的联系，并为企业的长远发展奠定基础。
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品牌焕新
全新的品牌视觉采用充满活力的模块化设计系统，展现Cencora的品牌使命与发展愿景。设计以Cencora文字标识为核心，在简洁清晰的基础上，塑造自信而亲和的品牌形象。标志性的True Blue蓝色奠定值得信赖的品牌基调，并与一系列充满活力的色彩相结合，通过动态渐变，传递出不断向前、持续发展的品牌精神。
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Cencora Gilroy字体设计现代简约，兼顾功能与美感，支持100多种语言，确保品牌在印刷与数字媒介中都能清晰呈现、轻松识读。凭借广泛的语言适配性与跨媒介表现力，该字体助力Cencora精准传递品牌信息，与不同语言、文化背景的受众实现无障碍沟通。
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品牌视觉系统中的每个元素相互协同，共同诠释企业的使命与愿景，塑造出兼具整体性、功能性与感染力的品牌形象。
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焕新后的品牌形象彰显创新精神，在医疗健康行业中展现出鲜明的差异化特色。字体、色彩、图像与图形等设计元素相互协同，共同传递出开拓者的探索精神与行动力，体现Cencora致力于为所有人创造更健康未来的愿景。
以命名推动转型
2023年8月，Cencora正式启用全新品牌名称，标志着品牌转型全面完成。新名称以“Center”（中心）与“Core”（核心）为灵感，寓意将人类与动物的健康置于医疗健康创新的核心。此次焕新也将旗下多元业务收束于统一品牌之下，使企业能够更清晰、一致地传递面向更健康未来的共同愿景。
此次更名也为进一步优化2021年推出的品牌视觉形象提供了契机。Core Gradient渐变与精简后的标识，让品牌充满活力的同时，视觉系统也更富延展性。新增的设计元素则直观呈现了各业务之间的联动。名称与视觉系统彼此呼应，共同确立了Cencora面向未来、引领医疗健康生态的品牌定位。
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在日常中不断进化
Cencora的品牌转型并未止步于此。随着医疗健康行业不断演进，品牌体系也具备持续适应与发展的能力，既能灵活融入新技术、支持业务拓展与整合，也能回应合作伙伴、患者及全球医疗健康生态的不断变化的需求。
品牌转型为Cencora带来了积极的市场反响。品牌焕新后，公司股价上涨12%，并入围2024年Transform North America Awards。这些成果既体现了Cencora品牌转型所取得的成效，也进一步彰显了其在医疗健康行业日益提升的影响力。
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随着更多创新举措的推进，Cencora将持续推动医疗健康行业向前发展，同时坚守品牌的核心使命：Creating Healthier Futures（创造更健康的未来）。
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我们与客户紧密合作，共同推动品牌转型，让全新的品牌形象融入全球各地的内外部沟通与互动之中，不仅清晰可见，更能被切实感知。
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就品牌转型项目而言，这或许是我们参与策略咨询以来，战略层面考量最深入、涉及范围最广的一次。
Awards
2024年Transform Awards North America (最佳品牌建设 (企业品牌))
2024年Transform Awards North America (最佳品牌建设落地)
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Rupali Steinmeyer mail.sfo@metadesign.com +1 415 293 23 40
