Liebe auf den ersten Klick
Parship ist der Inbegriff von Online Dating in Deutschland. Gleichzeitig fehlt der Marke aber ein eindeutiges und relevantes Profil um neue Zielgruppen zu erschließen. Um dieser Herausforderung entgegenzuwirken, soll die Positionierung der Marke neu definiert und durch den Auftritt positiv emotionalisiert werden. Damit soll auch dem allgemein eher negativem Image von Online Partnervermittlung entgegengewirkt werden.
Von rational und distanziert hin zu menschlich nah – die neue Positionierung betont den Weg vom Verliebt sein bis zur Zweisamkeit. Mit dieser Positionierung grenzt sich Parship klar vom Wettbewerb ab. Statt dem Suchen zeigen wir das Finden. Und anstatt der großen Auswahl möglicher Partner, stellen wird den Mensch als Individuum in den Mittelpunkt. Das Design soll diese Neuausrichtung zum Ausdruck bringen und mit einem ikonischen Markenzeichen kommunizieren.
Wer könnte den neuen Markenauftritt besser entwickeln als ein Pärchen? Genau das haben wir getan. Tim und Franzi haben als echtes Liebespaar die Markenidee in einem Designsprint in die neue Visualität für Parship übersetzt. In einem interdisziplinären Team wurde der Markenauftritt „digital first“ für alle relevanten Kontaktpunkte der Marke ausgearbeitet.
Emotional, nahbar und modern im Auftritt. Die neue Brand Identity gibt Online Dating ein neues, unverkennbares Gesicht. Der Markenauftritt zelebriert die Individualität der Menschen und den Moment des Verliebens. Kernelemente des Auftritts sind authentische Portraits und der „Lovecheck“. Als Herz und Haken symbolisiert das neue Marken-zeichen eindeutig, wofür Parship steht.
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