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Kunsthalle Bremen

Wie schafft man ein ikonisches Design für eine Ausstellung über Ikonen?

Branche

  • Kunst & Kultur

Servicedienstleistungen

  • Naming
  • Brand Identity
  • Spatial Design
  • Brand Implementation

Einer Kunstausstellung, die den Ikonenbegriff von der byzantinischen Ur-Ikone bis Jeff Koons dehnt? Und gleichzeitig das Museum zu einem Raum der Kontemplation und Reflexion machen will?

Das war die erste Aufgabe.

Die zweite lautete: Wie kann das Thema so attraktiv und spannend werden, dass nicht nur Kunstinteressierte kommen, sondern auch Menschen, die sonst nicht in Museen gehen?

In enger Zusammenarbeit mit der Kunsthalle Bremen kreierten wir nicht nur ein Key-visual als übergreifendes Designelement. Wir überarbeiteten auch den Ausstellungstitel und setzten in der Ausstellung inhaltliche und inszenatorische Impulse.

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1 Raum – 1 Werk. Konzentration trifft Inspiration.

Mit der Ausstellung „IKONEN“ will die Kunsthalle Bremen in Bildern, Skulpturen und Installationen von Künstlern aus neun Jahrhunderten zeigen, wie kultische Verehrung, Andacht und Spiritualität der klassischen Ikone bis heute in der Kunst fortwirken. Und wagt dabei ein besonderes Experiment: 1 Raum – 1 Werk. Erstmals werden alle 60 Räume des Hauses mit jeweils nur einem Kunstwerk bespielt. So entstehen individuelle Seh- und Sinneserlebnisse, die intensive Reaktionen und nachdrückliche Erfahrungen provozieren – ästhetisch, spirituell, emotional und intellektuell.

2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 106
2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 057 Kopie
Kunsthalle 19 10 2019 Eröffnung Ikonen MMP1895
2019 Ikonen VIP Voreröffnung BC 063

Meine Ikone. Deine Ikone.
Unsere Ikonen?

Um neben Kunstliebhabern auch neue Zielgruppen anzulocken, erweiterten wir den Ikonen-Begriff auf moderne Lebenswelten und erzeugten so persönliche Relevanz. Unter dem übergreifenden Titel „IKONEN. Was wir Menschen anbeten“ waren Besucher eingeladen, auch Alltagsikonen neu zu erfahren. Eigene Ikonen zu zeigen. Zu teilen. Und auch zu hinterfragen.

Kunsthalle 4 10 2019 Eröffnung Ikonen MMP1012 MMP5999
Kunsthalle 19 10 2019 Eröffnung Ikonen MMP1883
Kunsthalle 4 10 2019 Eröffnung Ikonen MMP1012 MMP6172
2019 Ikonen VIP Voreröffnung BC 137

Zeitlos oder Zeitgeist?
4 x Alltagsikonen.

Gemeinsam mit der Kunsthalle entstanden vier zusätzliche Themenräume zur Ikonisierung im Alltag, die mit interaktiven Exponaten und medialen Elementen die Ikonisierung in unseren modernen Lebenswelten sichtbar und erlebbar machten:

„Marke als Ikone“
„Iconic people & iconic moments“
„Ikonisierung des Ichs“
„Hausaltäre“

Die Themenräume waren bewusst und überraschend in den künstlerischen Parcours integriert und folgten in Inszenierung und Szenografie ebenfalls dem künstlerischen Ausstellungskonzept von Kontemplation, Reflexion und Diskurs.

2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 023 Kopie

Marke als Ikone

2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 046

Iconic people & iconic moments

2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 128 Kopie

Ikonisierung des Ichs

2019 Ikonen Installationsansicht für Web MM 061

Hausaltäre

Mit der grafischen Aureole entstand ein dynamisches Key-visual, das sich jedem Motiv in seiner Farbigkeit individuell anpasst. Sie erzeugt eine Sogwirkung, die alle Aufmerksamkeit in das Bild zieht und so das unmittelbare Museumserlebnis von einem Bild pro Raum in seiner ganzen Betrachtungstiefe aufnimmt. So schafften es die Plakate der Kunsthalle Bremen, einzelne Highlights der Ausstellung hervorzuheben und gleichzeitig zum Kunstwerk selbst zu werden. In der Ankündigungsphase wurde die Aureole zunächst als solitäres Motiv eingesetzt, später in Verbindung mit ausgewählten Kunstwerken.

Vor und während des Ausstellungszeitraumes vom 19. Oktober 2019 bis zum 1. März 2020 machten zahlreiche Werbemaßnahmen und Aktionen im Zeichen der Aureole die Ausstellung on- und offline publik. Dazu gehörten neben dem ebenfalls von MetaDesign konzipierten und produzierten Kinotrailer auch digitale, animierte Out-of-Home Werbeplakate.

191112 KHB Zubehör
CLP Koons
KHB Copyright Melanka Helms
Melanka 6223
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_Photo credits: Melanka Helms, Marcus Meyer

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