Cencora präsentiert eine neue Unternehmensmarke, die den differenzierten und innovativen Mehrwert des Unternehmens für seine Kunden, Mitarbeiter und den globalen Gesundheitsmarkt widerspiegelt.
Die von der Pandemie geprägten letzten Jahre haben noch einmal verdeutlicht, wie wichtig der Purpose und damit auch die Verantwortung Cencoras ist, gemeinsam an einer für alle gesünderen Zukunft zu arbeiten. Das Engagement der weltweit 22.000 Mitarbeiter leistet dazu täglich einen entscheidenden Beitrag.
Mit dem neuen Markenauftritt unterstreicht Cencora das Selbstverständnis, wofür sie als Unternehmen stehen und ebenso ihre Rolle im Gesundheitswesen.
Wir können auf eine erfolgreiche Unternehmenshistorie aufbauen und gleichzeitig auf unsere starke Innovationskraft im Gesundheitswesen vertrauen. Das sind zwei entscheidende Größen für unsere Zukunft.
Der ausführliche Markenentwicklungsprozess umfasste eine gründliche Analyse mit internen und externen Partnern. Unsere systematische und designzentrierte Herangehensweise an das Branding bildet das Fundament für die von uns geschaffenen Markenelemente.
Der Fokus lag vor allem darauf, den Kern der Marke vollumfänglich zu begreifen und auf dieser Basis das differenzierende Angebot im Gesundheitsmarkt in eine ganzheitliche Brand Experience zu überführen.
Alle Markenelemente – Logo, Typo, Farbklima, Bild-, Grafikstil, etc. – wurden im Hinblick auf Positionierung und die langfristige Geschäftsausrichtung entwickelt. Das Ergebnis ist eine überzeugende Übersetzung der Strategie in Design.
Das Design des neuen Cencora Markenauftritts ist energetisch, selbstbewusst und anregend. Es inspiriert durch den Innovationsgeist des Unternehmens: Leuchtende Farben, dynamische Verläufe und eine kraftvolle Bildsprache sind zentrale Elemente der neuen, emotionalen Brand Identity.
Auch die neue Schriftart Cencora Gilroy steht für eine moderne, designgetriebene Ästhetik und verfügt über ein OpenType-Feature, das eine Vielzahl von Sprachen und heutige Anforderungen an digitale Anwendungen abdeckt.
Das überarbeitete Wortmarken-Logo von Cencora macht mit dem neuen Markenauftritt einen deutlichen Schritt in Richtung Simplizität. Es wurde in seiner visuellen Komplexität reduziert, dadurch in seiner Wirkung signifikant verbessert und repräsentiert ein selbstbewusstes und zukunftsorientiertes Unternehmen.
Das Logo: vor- und nachher
Die aufgefrischte Marke verkörpert Innovation und ist anders als alles bisher Dagewesene in der Gesundheitsbranche. Jedes Markenelement, einschließlich Schrift, Farbe, Bildmaterial und Grafiken, wurde sorgfältig und mit einer konkreten Intention entworfen.
Markentransfomationen sind unser Tagesgeschäft, aber dieses Projekt war ganz sicher eines der strategischsten und umfangreichsten, das wir je begleiten durften.
In enger Zusammenarbeit mit unseren Kunden hat unser Team eine Markentransformation unterstützt, die in allen internen und externen Interaktionen weltweit zu sehen und zu spüren sein wird.
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