Strenger

Aus dem ehemals regional fokussierten Anbieter wird nun schrittweise ein landesweit präsentes Unternehmen auf klarem Wachstumskurs – mit neuen Standorten in Hamburg, Berlin und Frankfurt. Mit ganzheitlich geplanten und nachhaltig gebauten Projekten setzt das Unternehmen auf innovative Konzepte und neueste ökologische Standards mit regionalen und natürlichen Materialien. Die Arkadien in diversen Städten setzen schon in der Konzeption ein ideales Miteinander der Bewohner als wichtiges Ziel. Bis 2030 wird CO2-Neutralität aller Projekte angestrebt. Strenger gibt das Beispiel für die ganze Branche.

Jede Markenentwicklung braucht eine klare, zentrale Idee – den neuen Purpose der Marke, in dem Qualität, Anspruch, Nachhaltigkeit, Gefühl und Rationalität gebündelt werden. Aus dem heraus übersetzen wir das bekannte, gute Strenger-Gefühl visuell neu: Wir gehen sensibel mit den historischen Codes der Marke um und schaffen ein komplett neues Erlebnis, das dem gewachsenen Anspruch der Marke und auch den veränderten Sehgewohnheiten am Markt gerecht wird.

Der visuelle Auftritt der runderneuerten Marke setzt auf eine hochwertige, dunkle Farbigkeit, in der die bekannte Strenger Hausfarbe Magenta als leuchtender Akzent wichtige Inhalte hervorhebt. Die neue Schrift atmet ebenso architektonische Vision wie planerische Präzision. Großformatige Bilder vermitteln hohe Emotionalität, besonders in den hochwertigen Visualisierungen der Bauprojekte, innen wie außen.

Eine besondere Herausforderung war die Weiterentwicklung des Logos. Die Idee war, eine einfache und zeichenhafte Lösung zu finden, die den digitalen Anforderungen an Lesbarkeit und Decodierbarkeit jederzeit gewachsen ist, die aber gleichzeitig die frühere Logoidee des schützenden Daches weiterführt. Mit einer schlichten Modifikation am Buchstaben „g“ bringen wir darüberhinaus noch ein einzigartiges Detail mit ein, das bildhaft-assoziativ gelesen werden kann, der Weg zum eigenen Zuhause.

Baustolz ist Teil der Strenger Markenarchitektur und steht für ein revolutionäres Konzept, mit dem hochwertige Reihenhäuser und Wohnungen bezahlbar werden. Durch intelligente Grundrisse, Standardisierung von Bauteilen und einer perfekten Planung wird ein Festpreis von bis zu 20 % unter dem regionalen Marktpreis erreicht – und das alles in gewohnter Strenger Qualität. Wir haben Baustolz eindeutig in das übergeordnete Strenger Branding integriert und dabei auch eine klar nachvollziehbare Differenzierung für den kostengünstigeren Bereich geschaffen – inklusive des plakativen Baustolz-Labels, das die entsprechende Kommunikation auszeichnet.

Ein einfaches Raster ist die Grundlage zur Erstellung der digitalen und analogen Formate. Flexibel anwendbar schafft es eine ausgewogene Anmutung der Medien und bietet auch Raum für spannungsvolle Flächenkontraste.

Website

Die komplette Überarbeitung der Webseite war natürlich eine besonders spannende Aufgabe, hier fließen die komplexesten Anforderungen von Inhalt, Form, Nutzerführung, Interaktion, UX und UI-Design zusammen und bilden für den User das umfassende, digitale Markenerlebnis. Da die Webseite auch als Vertriebstool für Strenger immer wichtiger wird, mussten wir eine perfekte Funktionalität finden, auch für mobile Nutzung – und diese im neuen Markendesign konsequent umsetzen. Das Ergebnis überzeugt, in der emotionalen Wirksamkeit ebenso wie in der funktionalen Nutzung.