Das Ergebnis
- 28 Millionen Nettoreichweite
- 26 Tonnen an gebundenem CO2eq
- 100 % Lebensmittelertrag bei 87 % Anbaufläche
- Erhöhung der Biodiversität vor Ort um +106 %.
Deutsche Telekom – Magenta Blossom
Nachhaltigkeitskommunikation im XXL-Format
Mit Magenta Blossom positioniert sich die Deutsche Telekom als Wegbereiter eines neuen, innovativen Kommunikationskanals. Eine riesige Blühinsel wird zum größten nachhaltigen OOH-Display der Welt. So wird das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit plakativ sichtbar, die Relevanz technologischer Innovationen erlebbar und dabei auch noch ein positiver Beitrag zum Umweltschutz geleistet.
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Die Natur als Leinwand in XXL
Im Sommer 2023 formten 21 Millionen Wildblumen und Kräuter und ca. 3 Millionen Zuckerrüben auf einer Fläche von 56 Fußballfeldern in der Region Köln/Bonn das Telekom Logo und den Nachhaltigkeits-Hashtag #GreenMagenta. Mit dem Ziel, diverse Zielgruppen interaktiv über Biodiversität und Nachhaltigkeit aufzuklären, wurde die Natur in eine lebendige Leinwand verwandelt, die als multisensorisches Markenerlebnis und zusätzlich als Lehrpfad mit verschiedenen Stationen zu begehen war.
Realisiert mit innovativer Smart-Farming-Technologie, handelt es sich nicht nur um ein visuelles Statement, sondern gleichzeitig um ein Forschungsprojekt in Kooperation mit der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU), um mögliche Effekte auf die Biodiversität zu untersuchen.
Pionierarbeit: Nature-As-A-Display
Landwirtschaft und Werbung werden zunehmend mit Umweltbelastungen in Verbindung gebracht. Die Telekom, unter der Leitung von Christian Hammerschmidt (Stream-Lead Verantwortungskommunikation), erkannte zusammen mit dem Start-Up GEOXIP und MetaDesign die Chance, wie Technologie die Landwirtschaft im Sinne des Umweltschutzes optimieren und gleichzeitig ein außergewöhnliches Markenerlebnis schaffen kann.
Eine auf organische Reichweite ausgelegte Content-Strategie mit thematisch passenden Maßnahmen und Kooperationen erzeugte Aufmerksamkeit und informierte gleichzeitig sowohl vor Ort als auch über die GreenMagenta Microsite.
Von der Konzeptentwicklung, über Umsetzung, bis zur Nachberichterstattung leistete MetaDesign bei Magenta Blossom Unterstützung in den Bereichen Strategie, Projektmanagement und Design und half dadurch die neue Mediengattung „Nature as a Display“ zu etablieren.
„Mit neuen und innovativen Medienformaten, die selbst nachhaltig sind, statt Nachhaltigkeit nur zu bewerben, sind wir authentisch, glaubwürdig und setzen noch dazu klare Zeichen gegen Greenwashing. Nachhaltigkeit bei der Telekom ist so viel mehr als nur Worte – es ist gelebte Praxis.“
Medienresonanz & Transformationspotential
Magenta Blossom erzielte mit 28 Millionen Menschen ein großes Medienecho. Auch die Nachhaltigkeitseffekte können sich sehen lassen, denn Magenta Blossom ist nicht nur klimaneutral, sondern sogar klimapositiv: Insgesamt wurden 26 Tonnen CO2eq auf der Gesamtfläche gebunden, die Biodiversität erhöhte sich von 52 auf 107 Pflanzenarten und der Honigertrag der Bienenvölker vor Ort stieg um 25 %. Das Ganze wurde erreicht ohne Einbußen des Landwirtes: 100 % Lebensmittelertrag bei nur 87 % der ursprünglichen Anbaufläche.
Würden ähnlich etablierte Marken gerade einmal 1 % ihres Marketingetats in grüne Werbeinitiativen umleiten, würde das in Summe zu Investitionen von bis zu 2,5 Milliarden Euro führen, signifikant zur Förderung der Nachhaltigkeit beitragen und die Weichen für eine nachhaltige Kommunikationsplattform stellen.
„Die Größe des Blühelements, die gut durchdachte Zusammensetzung der Wildblumenmischung und die Vernetzung der Blühfläche mit anderen Landschaftselementen machen aus Magenta Blossom ein Vorzeigeprojekt, das hoffentlich viele Nachahmer finden wird.“
Das Thema fand in der Öffentlichkeit so viel Interesse, dass ein umfassender Artikel über das Projekt Magenta Blossom und seine vielen Dimensionen für das Sammelwerk „Sustainable Marketing Management“ des Springer Gabler Verlags erstellt wurde. Das Fachbuch erscheint im 2. Halbjahr 2024 und bietet viele weiterführende Informationen.
Awards
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ADC Wettbewerb 2024 (Spatial Experience - Park / Landscape)
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Deutscher PR-Preis 2024 (Creative Communication Approach)
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