聚焦家庭的智能电动车
在竞争日益激烈的电动车市场，多数汽车品牌都专注于科技创新，而理想汽车则让家庭成为焦点，形成显著的差异化。我们的产品为全家每个人打造，简单易用并将设计提升到一个新高度，传递 “创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命。MetaDesign与理想汽车紧密合作，为聚焦家庭需求的科技赋予了更加温暖亲和的品牌形象。
理想汽车
创造移动的家，创造幸福的家
理想汽车于2015年成立，其品牌创始人李想有着丰富的汽车行业相关经验和对中国用户需求的精准洞察。为中国电动汽车市场提供专为家庭用户而造的产品与服务 - 更安全、更舒适、更便捷。
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简单，而怦然心动
全新品牌形象的设计理念是“简单，而怦然心动”。它反映了理想汽车是一个直观易懂、简单易用的品牌，并且不断追求更好。
关于“家”的色彩体系
区别于行业中代表高科技感的金属色和冷色系，理想汽车的色彩体系旨在向用户传递“幸福感” 和“向往感”。充满生命力的“深绿”色，象征着广阔深远的自然和向往自由的远方，是代表“移动的家”的颜色。暖金色是定格时光的颜色，晨光暮霭，美好的时光总是与泛着金色的暖光相伴，传递家的幸福感。
用图片承载并记录每趟旅程
新的品牌影像风格把人放在首位，突出了周围的环境、车内的体验以及全家人共同出行的快乐。独特的角度和特定的视角为图像注入了真实的气息。产品给人的感受不止是汽车，更是服务于全家每个人的智能空间，无论旅程带我们到何处。
传递人性温度的文字设计
与“简单，而怦然心动”的设计理念相一致，理想品牌团队和方正字库合作，开发定制了理想汽车的专属字体 — Licium Font 2022。圆融的笔画和温润的线条，为品牌带来了更具亲和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技属性，强化了幸福感的整体基调。
清晰一致的版式系统
图标、字体、颜色和影像风格在这个全新的版式系统中和谐共创，在提升品牌识别度的同时增强了易用性。版式结构由图片区和品牌区组合而成：图片区用真实的影像元素传递“感受”，品牌区则使用层级清晰的核心信息，高效地传递“功能”。
未来之路
6月，理想汽车迎来了新一代旗舰车型——理想L9，焕然一新的品牌形象揭晓。 无论是车型还是品牌设计，都立即受到了客户的热情欢迎，新订单和预订激增。
- 车型及新品牌形象发布后，Li L9订单已达3万+
- 车型和新品牌标识发布后，Li L9预订量已超过 50,000 份
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