Guideline

Lidl

Branche

  • Konsumgüter & Einzelhandel

Servicedienstleistungen

  • Employer Branding
  • Brand Identity
  • Brand Communication

Durch den starken internationalen Expansionskurs in 29 Ländern ist Lidl auf kompetente und qualifizierte Mitarbeiter in verschiedenen Bereichen angewiesen.

141005 Lidl Anzeigen14
141005 Lidl Anzeigen15

Ausgangssituation

Lidl brauchte eine Stärkung der Employer Brand im "War for talent"

Eine falsche Wahrnehmung der Berufschancen überdeckten das für viele Kandidaten breite und attraktive Berufsangebot von Lidl, welches insbesondere für junge Talente sehr großes Potenzial bietet.

Lidl2
141005 Lidl Anzeigen16
Starter Kit
Lidl1

Prozess

Schärfung und visuelle Übersetzung der Lidl Employer Branding-Strategie

Um zu verstehen, was Lidl als Arbeitgeber differenziert und attraktiv macht, führten wir eine international Mitarbeiterbefragungen aus verschiedenen Tätigkeitsfeldern in allen relevanten internationalen Märkten durch. Aufbauend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen und auf Basis von Workshops mit internationalen Stakeholdern, definierten wir Recruitment Ziel-Personas und schärften die Employer Value Proposition (EVP) und Botschaften. Diese wurde dann in einen neuen visuellen Markenaufritt für alle Employer Branding Aktivitäten übersetzt.

141005 Lidl Anzeigen18
1410066
1410065

Ergebnis

Zur erstklassigen Arbeitgebermarke

Als Ergebnis dieses Prozesses stand eine starke Arbeitgebermarke mit innovativem Markenauftritt und neuem Design, welches das Unternehmen in 29 Ländern als modernen Arbeitgeber positioniert.

Aufbauend auf der Employer Value Proposition (EVP) entwickelten wir einen Employer-spezifischen Markenauftritt, der als tragendes Element die Mitarbeiter ins Zentrum stellt. Die Mitarbeiter wurden als „Möglichmacher“ inszeniert und zum Gesicht von Lidl, da sie das Unternehmen zu dem gemacht haben, was es heute ist.

141008 Lidl Campus Cooking

Implementierung

Gemeinsam Durchstarten

Im Rahmen des internationalen Rollouts wurden vorab während „Employer Brand Days“ sämtliche internen Stakeholder – Vorstand, Geschäftsführer und Marketingverantwortliche – für die neue Arbeitgebermarke begeistert und detailliert mit ihr vertraut gemacht.

Sie wurden als Botschafter mit einem Toolkit in die Lage versetzt, die Arbeitgebermarke eigenständig in ihren Ländern zu implementieren.

Hierbei unterstützt sie ein umfassendes digitales Brand-Management-System, das von uns entwickelt wurde und alle Inhalte, Anwendungen, Templates und Guidelines verfügbar macht, aber auch der Vernetzung sowie dem Ideenaustausch aller relevanten Nutzer zum Thema Employer Brand dient.

141005 Lidl Anzeigen2

Mehr Informationen?

Kontaktieren Sie MetaDesign Berlin +49 30 59 00 54 0