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Deutsche Telekom

Wie aus einer Top-Marke ein Arbeitgeber erster Wahl wird

Branche

  • Technologie & Telekommunikation

Servicedienstleistungen

  • Employer Branding
  • UI/UX Design
  • Brand Communication (internal and external)

Die Deutsche Telekom ist eine internationale Top-Marke und setzt mit innovativen Produkten und neuen Arbeitsweisen branchenübergreifend Maßstäbe. Um auch weiterhin in der digitalen Welt führend zu sein, braucht die Deutsche Telekom die besten Talente in allen Bereichen – von der IT bis hin zum Kundenservice.

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Die Situation

Unser Ziel war es, die Deutsche Telekom als attraktiven Arbeitgeber in allen Unternehmensbereichen in allen Ländern zu zu positionieren, potenziellen Mitarbeitern die innovativen Arbeitsthemen bekannt zu machen sowie intern einen Ausblick zu geben auf die Zukunft der Arbeit bei der Deutschen Telekom. Der strategische Imperativ war klar: Entwicklung einer relevanten, differenzierenden und glaubwürdigen Employer Value Proposition (EVP) – um die besten Mitarbeiter zu gewinnen, zu halten und den Erfolg des Unternehmens auch in Zukunft zu sichern.

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Was wir getan haben

Mit „A Journey of Sharing" haben wir – zusammen mit internen Stakeholdern aus ganz Europa – das neue Employer Branding der Deutsche Telekom entwickelt.

  • Detaillierte Analyse der aktuellen Situation, Vision und des Marktumfelds
  • Auswertung und Analyse von Input aus einer internen Online-Community, einer Befragung von über 2.500 Hochschulabsolventen in Europa sowie aus mehr als 70 internationalen Stakeholder-Interviews
  • Kollaborative Entwicklung der Positionierung in internationalen Workshops
  • Strategieentwicklung und Pretests
  • Entwicklung der EVP-Toolbox (Look and Feel, Richtlinien, Assets und Templates)
  • Implementierungs- und Rollout-Beratung
  • Kontinuierliche Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern in ganz Europa – denn “Life is for sharing”
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Unsere Lösung

Eine starke, neue globale EVP beschreibt, was Mitarbeiter bei der Deutschen Telekom erwartet. Die EVP ist die Basis für alle Botschaften an interne und externe Zielgruppen, sie strukturiert und organisiert HR-Leistungen und sie schafft die Voraussetzungen für eine positive Mitarbeitererfahrung. Eine ambitionierte, einfache und differenzierende Botschaft wird mit einem außergewöhnlichen Design zum Leben erweckt – um die Anpacker, Querdenker und Game-Changer anzuziehen. Eben genau die, die den Erfolg der Deutschen Telekom in Zukunft prägen werden.

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